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酒店软品牌
伴随着高端酒店发展从增量市场转为存量盘活，各酒店集团拓展重心向软品牌（Soft-brandcollection）的倾斜已经尤其明显。
横向来看，万豪集团有最早被市场熟知的豪华精选（LuxuryCollection）、之后进入市场的傲途阁精选（AutographCollection）、臻品之选（TributePortfolio），希尔顿有启缤精选（TapestryCollection）、格芮精选（Curio），凯悦有TheUnboundCollection，雅高有美憬阁（MGallerybySofitel），洲际有金普顿（Kimpton），精选酒店集团ChoiceHotels有AscendHotelCollection等等。
如果把酒店联盟算上，璞富腾酒店及度假村(PreferredHotelsResorts)、立鼎世酒店集团（LeadingHotelsoftheWorld）、全球奢华精品酒店（SmallLuxuryHotelsoftheWorld）、罗莱夏朵（RelaisChateaux）等酒店联盟似乎也是这个赛道的玩家。
这种弱化品牌标准的产品逐渐成为具有“千禧一代”思维模式甚至我们现在说的Z世代的旅行者的心头好。业界权威也预测，软品牌似乎将成为业界的新常态，未来将有更多软品牌出现，因为消费者想要它们。
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